Dans une présentation aux investisseurs examinée par Reuters, le propriétaire de Twitter, Elon Musk, et la PDG nouvellement nommée, Linda Yaccarino, ont partagé la stratégie de l’entreprise visant à donner la priorité aux partenariats vidéo, de création et de commerce dans le cadre de leurs efforts pour revitaliser les activités des plateformes de médias sociaux.
Yaccarino, qui a pris ses fonctions de PDG le 5 juin, s’est adressé aux investisseurs de Twitter jeudi, révélant que la société engageait des discussions préliminaires avec des personnalités politiques et du divertissement, des services de paiement et des éditeurs de nouvelles et de médias concernant d’éventuelles associations. Une source proche du dossier, s’exprimant sous couvert d’anonymat, a révélé ces détails à partir d’un appel d’un investisseur privé.
Cette présentation a marqué la première interaction de Yaccarino avec les investisseurs de la société, signalant son engagement à prendre Twitter dans une nouvelle direction.
Depuis l’acquisition de Twitter par Musk en octobre, la plateforme de médias sociaux a connu une période de turbulences, notamment des licenciements, des critiques sur les pratiques de modération de contenu et le départ de nombreux annonceurs préoccupés par la sécurité des marques. L’embauche de Yaccarino par Musk, un responsable publicitaire chevronné qui a transformé les ventes publicitaires chez NBCUniversal, propriété de Comcast, a souligné l’importance des publicités numériques pour l’avenir de Twitter.
Auparavant, certaines sociétés d’achat de publicité avaient conseillé à leurs clients d’arrêter les dépenses publicitaires sur Twitter après l’acquisition de Musk. Cependant, lors de la présentation aux investisseurs, une diapositive indiquait que ces recommandations ont été inversées et que les grandes agences de publicité ne recommandent plus une pause. Des marques éminentes telles que Warner Bros, Mondelez, McDonald’s et Walmart ont repris la publicité sur Twitter après les premières pauses, selon la diapositive.
Yaccarino a également partagé des nouvelles positives avec les investisseurs, révélant que les dépenses publicitaires dans diverses catégories d’annonceurs ont augmenté d’au moins 40 % d’une année sur l’autre. En particulier, les secteurs de la santé, des biens de consommation courante et des services financiers ont connu une croissance significative, selon la source.
Sous la direction de Musk, Twitter s’est rebaptisé X, reflétant son ambition de créer une « super application » similaire à WeChat en Chine, intégrant des paiements numériques et d’autres services. Dans le cadre de cette vision, Twitter est en train de demander des « licences de transfert d’argent » dans les 50 États américains, comme le révèle une diapositive de la présentation.
De plus, Twitter cultive activement du contenu vidéo sur sa plateforme. La présentation a souligné que la vidéo verticale représente désormais plus de 10 % du temps passé sur Twitter. Dans un geste notable, l’ancien animateur de Fox News, Tucker Carlson, a récemment lancé une nouvelle émission sur la plateforme intitulée « Tucker sur Twitter ». La société envisage la possibilité de vendre des publicités et des recommandations aux côtés de vidéos de Carlson et d’autres créateurs de contenu, a révélé la source.
Ces derniers jours, Yaccarino a exprimé sa satisfaction du soutien qu’il a reçu de Musk, qui a montré de l’enthousiasme pour ses idées. Cette relation de travail positive est de bon augure pour l’avenir de Twitter sous la direction de Yaccarino, a ajouté la source.
Alors que Twitter prend des mesures décisives pour tirer parti des alliances stratégiques et élargir ses offres, les utilisateurs et les investisseurs attendent la transformation de la plateforme, impatients de voir comment ces initiatives façonneront l’avenir du géant des médias sociaux.